Uit een onderzoek onder meer dan 900 ClassPass-gebruikers in de VS en internationale markten blijkt dat veel gebruikers van 18 tot 34 jaar het afgelopen jaar een workout of welzijnservaring kozen boven uitgaan. Ze doen dit vaker dan gebruikers van 35 jaar en ouder.
Meer dan de helft kiest de studio boven het café
Van ondervraagde gebruikers van 18 tot 34 jaar:
- 53% zei het afgelopen jaar een workout of les te hebben geboekt in plaats van uit te gaan voor drankjes of nachtleven.
- 51% zei een vriend een workout te hebben voorgesteld in plaats van drankjes.
- 44% zei een les te hebben gebruikt als vervanging voor afspreken in een bar of restaurant.
| Gedrag | 18-34 | 35+ |
|---|---|---|
| Workout geboekt in plaats van drankjes of nachtleven | 53% | 42% |
| Vriend workout voorgesteld in plaats van drankjes | 51% | 38% |
| Les geboekt in plaats van afspreken in bar of restaurant | 44% | 27% |
| Avondje uit afgezegd voor ochtendles | 44% | 32% |
| Vroege ochtendles geboekt om eerder thuis te zijn | 64% | 49% |
Bij elk gemeten gedrag scoorden jongere gebruikers hoger dan 35-plussers, ondanks de gangbare aanname dat jongere volwassenen meer van nachtleven houden.
Het sociale leven verschuift naar de studio
Het verhaal is niet zozeer een generatie die thuisblijft, maar een verschuiving in waar ze naartoe gaan. Meer dan de helft (53%) van de jongere gebruikers zei een les te hebben gebruikt om bij te kletsen met iemand. 44% zei een nieuwe vriend of betekenisvolle connectie te hebben gemaakt via een les. Ongeveer één op de vijf (18%) is het afgelopen jaar lid geworden van een runclub of groepsfitnessgemeenschap.
Van de jongere gebruikers zei 68% meer te sporten dan daarvoor, en 34% gebruikt sporten actief als manier om meer tijd met vrienden door te brengen. Voor veel van hen is de les het plan waar ze hun avond omheen bouwen.
Bovendien vinden gebruikers die nachtleven vaker inwisselen voor een workout, ook vaker community: 49% van hen zei een nieuwe vriend of connectie te hebben gemaakt, tegenover 37% van degenen die dat niet rapporteerden.
Studio's spelen in op de vraag
De boekingsdata bevestigt de verschuiving. Bijgewoonde reserveringen op vrijdag en zaterdag tussen 19:00 en 23:00 uur zijn in 2025 meer dan verdubbeld ten opzichte van twee jaar eerder. Prime nachtlevenuren worden steeds vaker geclaimd door welzijn.
De kern
Voor jongere sporters staan fitness en welzijn nu centraal in hun sociale leven. De studio is waar ze vrienden zien, nieuwe maken en op een vrijdagavond ontspannen. Het café heeft nog steeds zijn plek, maar deelt de avond met een nieuw soort locatie: één die om 6 uur 's ochtends opent, 's avonds laat open blijft, en hen de volgende ochtend beter achterlaat.